本年618，天猫官方旗舰店直播成为米兰时装周的标配，大牌纷纷把秀场搬进天猫旗舰店。

6月18日晚8点，Prada2024春夏男装时装秀在米兰举行，这场大秀同步也在Prada天猫官方旗舰店直播。直播开启后，粉丝纷纷涌入旗舰店，跟着秀场镜头一皆，最直不雅的感受品牌最新的春夏潮水趋势。

“吵嘴灰最经典，糖果色风衣是多巴胺立场”、“低豪阔度的纯色很高档……” 模特在T台走秀和不雅众在弹幕指摘，在直播间里既不违和，又显得东说念主气统统。这场45分钟的时装秀，Prada不仅对我方近百万粉丝绽开，也对所有破钞者绽开。

（时装周大牌秀场“搬”到了天猫旗舰店直播间）

内容上，不单是是Prada，本年天猫618，不少浪费大牌把秀场搬进了品牌天猫官方旗舰店。即使奔赴欧洲也“一席难求”的时装周，在天猫就不错及时同步千里浸式看秀。

早前的戛纳时装秀也在天猫重磅亮相，“La Vacanza”女装系列时装秀在Versace天猫官方旗舰店上线，此次的神情是“即看即买”，粉丝在天猫旗舰店不雅看直播，心怡的项目惟恐不错加购下单。

Balenciaga在天猫618本事的直播也有些相等，与店铺153万粉丝共同散步巴黎街头。用巴黎街景取代了传统T台，形刻画色的模特演出巴黎市民走在街头，这亦然巴黎世家品牌在天猫的初次直播。

本年618本事，浪费大牌在天猫开播的品牌达到近50家，相较客岁同期增长了80%。从戛纳到米兰，种种大牌直播在天猫披露，Cartier、Montblanc等大牌也纷纷开启店铺直播。其中Montblanc万宝龙在天猫独家开播，迷惑24万东说念主次不雅看和互动。

和传统电商直播不同，浪费的直播通过特质的前锋场景与内容让用户留住来，时装秀的秀场恰是其中一种。

越来越多的大牌怜爱者走进天猫不单是是为了买买买。他们看时装周大秀，照料大牌穿搭，了解潮水趋势，在天猫和品牌作念起了“时刻的一又友”。

此前，淘宝天猫618发布会上建议，将以“历史级的纷乱干涉”，为商家作念大用户范围。同期，以远超之前的干涉鼓励全面内容化。从这届618浪费大牌直播的变化看，淘宝天猫的内容化正在悄然进行着。