日前，胖东来高调开启了 2025 年 “推广” 之路，这被视为胖东来在新一年的首个大作为。这是字面意旨上的推广，选址不在大本营许昌，而是选在了现在已领有大胖和小胖店的新乡市。

全球好，我是专注即时零卖鸿沟议论的刘憨厚。

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新乡“三胖”：生意疆域再推广

据悉，1 月 17 日上昼 9:30，新乡市胖东来商贸有限公司与新乡忆通置业发展有限公司签约，这次签约是两边在 2023 年妥洽的迭代升级。

据胖东来新乡方面负责东说念主先容，这次与忆通置业签约，是在正本盒子生意体的基础上，进一步拓展生意街区，使得胖东来生意中心样貌标生意面积从正本的 3.28 万平时米，加多至 6.83 万余平时米，还新增了 685 个地下泊车位。其中，生意空间达 6 万余平时米，另外还有 7700 余平时米用于职工之家、仓储及办公空间。该样貌蓄意于 2025 年第四季度认真亮相。

图片开首：新乡日报

据了解，样貌秉抓前沿翻新的核神志念全心打造，奋发于于冲突传统业态间的壁垒，构建一个有机共生的生意生态系统。通过将商务办公、货仓住宿、零卖、餐饮、艺术、娱乐等多种业态深度交融，创造出一个功能复合、档次丰富的空间。

对于这家新的门店，好多网友称之为“三胖”。按照此前胖东来涌现旗下各门店 2024 年度销售额，皆集 “三胖” 的抽象劳动配套本领和招待才气评估，预估 “三胖” 步入正轨后的年销售额，粗拙在许昌天神城与新乡大胖之间，它也将成为 2025 年胖东来营收突破 200 亿的要道能源。

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亮眼功绩：并列国外巨头

2024 年，胖东来商贸集团展现出强壮的市集竞争力，全体销售额高达 169.64 亿元，相较于上一年，已毕了令东说念主防御标 58.54% 的同比增长。

在胖东来开阔门店中，最引东说念主防御确当属许昌的门店，其东说念主气与功绩在集团疆域中独占鳌头。其中，许昌期间广场门店推崇刚毅，销售额高达 44.14 亿元；天神城店也绝不逊色，斩获 26.82 亿元的销售额。

新乡区域的销售额达到 47.06 亿元，一样成为胖东来挫折的功绩增长点。其中，大胖店和小胖店的推崇尤为尽头，鉴识已毕了 26.77 亿元和 20.29 亿元的销售额。

样貌恶果图 图片开首：新乡日报

值得一提的是，单店销售额能达到 20 亿的范围，在零卖行业中号称特地成立。

就现在国内零卖市集来看，能达到这一范围的，仅有外资巨头沃尔玛旗下的山姆会员店。山姆会员店在 2024 年营收突破 1000 亿，其平均单店销售额在 20 亿傍边。

仓储式会员店大辂椎轮 Costco，尽管在全球市集影响力强壮，但现在在中国大陆的 7 家门店，平均单店销售额仅为 15 亿傍边。

这标明，胖东来在单店销售额方面的收获，足以与这些国外零卖巨头相比好意思，突显出其在零卖鸿沟的特地运营才气和强壮的市集影响力。

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多元推广：从实体到理念输出

本色上，连年来胖东来的生意疆域推广顺次，并不局限于新乡的门店。早在昨年 9 月 2 日，胖东来董事长于东来在外交平台发布一则 “造福东说念主类的五十亿的诡计”，其中涌现的胖东来最新生意诡计 ——“千年工程摆脱之城初稿”，遽然激励网友庸碌热议。

不少粉丝依据样貌设计初稿进行估计，觉得 “摆脱之城” 的选址极有可能在许昌高铁东站南侧地块，具体位置粗拙处于许州路以东、建安通衢以北、石武高铁以西的区域。

除此以外，于东来也屡次判辨过对胖东来将来的诡计，比如打造范围更大的仓储式卖场，占大地积达 190 亩；斥地中国独具特质、超 5000 平时米的茶叶店，以至还联想了打造中国特质珠宝店以及别具一格的电影院等。

除了实体层面的推广，胖东来还通过匡助步步高、永辉等进行店铺调改，已毕了另一种意旨上的推广。

胖东来2024年单店销售额 图片开首：于东来抖音

2024 年胖东来营收中，相当一部分来自这些调改店销售胖东来自有品牌居品的孝敬。以步步精熟市为例，其调改门店日均销售中，胖东来自营商品销售额实在占据了该门店的三分之一。在外交媒体上，胖东来自有居品颇受好评，网友们还纷纷制定购买攻略。

阻挡现在，步步高照旧完成 16 家门店的调改，永辉则完成了 36 家门店的调改。加上世界更多学习胖东来后进行自我调改的门店，本色上胖东来的居品和理念照旧通过其影响力传播到世界 。

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公论之巅：发展与隐忧并存

如今，于东来和他的胖东来依然站在公论的风口浪尖，被全民柔软，被行业贯注，这让好多针织粉丝未免担忧。毕竟自古“枪打露面鸟”，胖东来仅靠许昌和新乡的 13 家门店，就获取了远超其范围体量的柔软度。好多粉丝为胖东来记忆，毕竟它太过不落俗套。

胖东来自身的优秀是一方面，更多则如郭德纲所言“都是同业的映衬”。胖东来的得手一方面源于其过硬的中枢竞争力，另一方面则与于东来个东说念主强壮的 IP 影响力有很大关系。

刘憨厚觉得于东来≥胖东来，这亦然现在胖东来最大的危境。比如昨年年底于东来对于 “彩礼事件”，就招致好多媒体和机构的专门月旦。但于东来毕竟不是完好的个体，他的某句话、某个过往的伪善如若被刻意无尽放大，都将会对胖东来产生径直的负面影响。

胖东来毕竟不是上市公司，它的得手建立在劳动好腹地顾主的基础之上。连年来的公论将其捧上神坛，使其迎来如代购世界销售和外地浪掷者蜂涌而至的火爆场合，增长速率远超预期，这本人并非健康的增长款式，对此于东来心里十分明晰。

于东来说话 图片开首：网罗

如若胖东来是永辉这种在世界布局的企业，追求上市、追求范围、追求世界布局大要还有些意旨，但却很容易被流量反噬，大要一次无心之失或被坏心攻击，都会对其变成致命影响。但基本盘证据的胖东来追求的是小而好意思，不是大而全。比如永辉，其范围虽大，而2024 年失掉 14 亿，如若不是成本强复古，这种名义的 “大” 又有何意旨呢？

另外，零卖行业的推广向来都不是易事。所在保护+地头蛇的坏心针对，都是零卖行业推广时应试虑的问题。胖东来本人等于一块吸金石，到别东说念主的地皮上发展，就算能躲避所在衰弱官员的辞谢，也要期间防御当地势力的小作为，何须如斯呢？

是以，胖东来干脆消逝区域推广，转而走“精神” 层面的推广说念路。按照于东来我方的说法，胖东来要打变成为一个零卖学校，成为一个行业布说念者，把我方的想想和策动款式传播出去。

是以包括永辉、步步高档在内的零卖巨头，无不在学习胖东来的理念与款式，将其视为已毕自我救赎的导师。

此前，有好多东说念主觉得胖东来应该认真进军电商，在线上开启推广之路，刘憨厚也专门撰文反驳了这一不雅点。其中枢原因依然在于胖东来不想通过径直损伤别东说念主的利益来已毕推广，而是但愿通过“布说念” 和 “西宾” 来已毕世界性的影响。

接下来，胖东来是否依然能够抓续保抓光泽，照旧会像相声界郭德纲和他的德云社那样，在大富大贵的同期开云集团「中国」Kaiyun·官方网站，也将引来庸碌的质疑和坏心攻击，2025 年，大要会给出谜底。